Thelma
& Rose
Le rebranding d’une maison de mode féminine.
Une esperluette haute couture
L’identité repose sur une typographie serif haute couture, associée à une palette navy, or et crème. Le navy installe l’élégance et la confiance, l’or apporte la touche de luxe, le crème adoucit l’ensemble pour garder une marque accessible.
Tout part d’elle
L’esperluette relie Thelma et Rose. Elle porte toute la marque : seule sur une étiquette, brodée, en grand sur une affiche. Animée, elle se dessine d’un seul trait.
Trois compositions
Empilé, centré ou en ligne : le logo s’adapte au support, de l’étiquette à la barre du site. « Rose » passe en italique, comme une signature.
Changez la couleur du fond
Une serif de maison de couture
Une serif haute couture, dans l’esprit d’IvyPresto et des Scotch Display : des contrastes forts, des empattements fins. Le droit pour « Thelma », l’italique pour « rose ».
Survolez un style, écrivez dans la ligneTouchez un style, écrivez dans la ligne
L’élégance a une conscience.
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Brodée, imprimée
L’esperluette brodée sur la maille, et des pastilles aux trois couleurs de la marque.
Trois paysages, une allure
Un champ, un salon, une dune. Le logo en tête, la signature en pied, et la lumière naturelle des photos de la marque.
L’élégance a une conscience.
Jusqu’à l’étiquette
La marque se touche : une étiquette en carton crème, la porte de la boutique, une carte glissée dans le sac.
Recto, verso
Au recto, l’esperluette et le logo. Au verso, le nom de la pièce, le prix et le code-barres, composés en capitales espacées.
Cliquez sur l’étiquette pour changer de faceTouchez l’étiquette pour changer de face
La vitrine, puis la carte
Le logo blanc sur la porte vitrée de la boutique, et la carte de remerciement : l’esperluette en grand devant la campagne.
Quand l’élégance rencontre le confort, le style devient un art de vivre.
Le site, la newsletter
Le même système à l’écran : la serif, le navy, de grandes photos, et un film en ouverture de la page d’accueil.
La page d’accueil, en entier
Elle s’ouvre sur un film que j’ai monté à partir des images de la marque, puis déroule les matières, les pièces iconiques et la campagne.
Faites défiler la page dans le cadreFaites défiler la page dans le cadre
Une touche d’élégance, rien que pour vous
La newsletter reprend la campagne : un visuel en ouverture, un mot d’accueil, la surprise du mois réservée aux abonnées, et l’esperluette en signature.
Elle défile dans le téléphone
Client : Thelma & Rose · Photos de campagne et images du film : Thelma & Rose · Identité, déclinaisons et montage du film : Axel Cubaynes · 2025